リーグ戦も終盤に迫り１０月下旬から１２月上旬まで年間王者を決めるプレーオフトーナメントが始まるアメリカの『メジャーリーグサッカー(以下・MLS)』ですが、今回はMLSに所属し２０１５シーズンはイタリア代表FWセバスティアン・ジョヴィンコが移籍した『トロントFC』がシーズン開幕時に発送したシーズンチケットをレポートします。
https://www.behance.net/gallery/25081607/Toronto-FC-Season-Ticket-Package-Brand-Creative
■クラブの理念をサポーターに届けたチケット
購入したサポーターに届けられたシーズンチケットのパッケージはクラブロゴでもあるトロントFCの『T』が大きく描かれているのをはじめパッケージにはサポータースカーフ・ブレスレットそしてシーズンチケットが封入されています。
このパッケージは地元トロントの『Maple Leaf Sports & Entertainment』がデザインしたものであるとされトロントFCのスローガンである「All For One」を全面に打ち出してるのが特徴です。
デザインの意図は「我がチーム、我がファン、我が街は我々を結びつける糸。この糸を表すために、地元トロントのアーティストが生み出した線画をもちいた。糸はぼろぼろになるかもしれない。だが決して切れることはない」としています。
チケットは選手の雄姿が描かれた肖像画風デザインになっており、他にもチケットおよび箱の裏側のデザインもこだわっているとのこと。
■デザインとスローガンの先にある付加価値
また、このパッケージデザインは『Clio Sports Award for Design』とする賞の金賞に選ばれたとのことでトロントFCサポーターの「心を虜」にしたのも納得のデザインでしょう。
シーズンチケットも各国リーグや各クラブによって様々な趣向を凝らしたチケットがあると思われますがトロントFCのシーズンチケットの場合は趣向を凝らした独特のデザインだけではなく、スローガンやデザインのコンセプトを打ち出してサポーターに伝えるチケットだといえ、そうした付加価値を与えたことによってクラブのブランディングに繋げたことにもなります。
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