イタリア・セリエA | サッカービジネス レポートファイルのブログ記事

フットボール・マネーリーグ２０１７(２０１５－１６シーズン)の検証４回目は２０クラブ中４クラブがランク入りしたイタリア・セリエAです。

■ランクイン数およびチームともに変動ナシ

※[]内は前年の順位および当時の金額。レートは２０１７年・１月時点の平均１€＝約１２２円で換算。内訳はチケット収入・テレビ放映権料・スポンサー料(広告など)の３部門。

１０位ユヴェントス　416億円 [10位／421億円]　チケット収入５４億円、放映権料２３８億円、スポンサー料１２４億円

１５位ASローマ　266億円 [16位／235億円]　チケット収入３６億円、放映権料１８７億円、スポンサー料４３億円

１６位ACミラン　261億円 [14位／259億円]　チケット収入３１億円、放映権料１０７億円、スポンサー料１２３億円

１９位インテル・ミラノ　218億円 [19位／214億円]　チケット収入３１億円、放映権料１２０億円、スポンサー料６７億円

■リーグ戦の結果を反映した変動の無いセリエA

今回のランキングも前回と同じ１０位にランクインしたユヴェントスは前回増収となった放映権料収入が２０億円ほど減額し、一方で前回よりも３５億円の増収となったスポンサー料によって結果論であるといえランキングの順位に変動ナシという結果になりました。次回の『フットボール・マネーリーグ２０１８』となる２０１６－１７シーズンではCL決勝まで勝ち進んだことでの収入増によって毎回１０位から「ひとケタ順位」にランクアップすることになるのか？が注目されます。

そして前回のランキングで１６位だったASローマが１５位にランクインしました。ランクアップの要因は前回よりも大幅増収となった放映権料収入によるものでCL出場が大きいと思われます。

前回、『フットボール・マネーリーグ２０１７』ではランキング自体に大きな変動は見られなくても収入内訳では差が出るかもしれと予想しましたが、結果としてランキングではACミランが前回よりも２ランクダウンの１６位となりインテル・ミラノは前回と同じ１９位となりました。

また収入面は両クラブともに大きな変動は見られなかったことでも２０１５－１６シーズンのリーグ戦も思うような成績を残せなかった状況を収入面でも表れたといえるでしょう。

■経営危機の予兆は可能だったのか？

そして次回の『フットボール・マネーリーグ２０１８』で注目したいのはACミランのランキングと収入額です。２０１７－１８シーズンはオーナー変更に伴いユヴェントスからイタリア代表DFのボヌッチをはじめとした大補強を慣行しましたが２０１７年１２月時点でリーグ戦では不振が続く状況となり、さらに追い打ちをかけているのがUEFAが定めるファイナンシャルフェアプレー違反に抵触する可能性も高まる経営危機が指摘されています。

『フットボール・マネーリーグ２０１８』のランキングと収入額によって経営危機の予兆は可能だったのか？を見極めるランキングになるかもしれません。

次回、検証シリーズはスペイン・リーガ・エスパニョーラです。

このほどサッカー誌『the WORLD』の公式サイトに今シーズンのセリエＡの開幕２試合での観客動員数は合計４２万６３８８人となっているが、これは過去１０年で最も少ない動員数であり昨シーズンより５%減で２０１４－１５シーズンからは９%減となっており深刻な人気低迷を表しているとする記事が掲載されました。

http://www.theworldmagazine.jp/20160905/01world/italy/85523

記事には、以前ほどスター選手が集まっていないことをはじめミラノ勢の戦力が大きく低下していることやユヴェントスだけが抜きんでていることなどによって魅力に欠ける要素が複数あることで観客動員数の減少が進行しているとしていますが、すべての試合で観客数が少ないということは無くても欧州リーグで最も多い観客動員数を誇るブンデスリーガと比較した場合は、その差は顕著であるといえるでしょう。

しかしながら記事にあるようにミラノ勢の低迷とユヴェントスの独壇場という影響はあると思いますが、「以前ほどスター選手が集まっていない」という点についてはブンデスリーガと比較しても大きな差はないと思います。それでは「セリエＡにブンデスリーガのような観客数をスタジアムに呼び込むには何が必要か？」その答えになると思われるコラムがありました。

今回のレポートはセリエＡの復権へのカギとなる取り組み及びそれによって「スタジアムへ足を向かせる」ことにもなる可能性について取り上げます。

■突出した育成への投資

２０１５年１２月のスポーツ誌『Number』のWeb版に「スカウト予算はユベントスの５倍以上！育成王国ウディネーゼの異端戦略」とする、かつて所属した数多くの選手が強豪クラブでプレーするイタリア屈指の「育成王国」として知られるウディネーゼについてのコラムが掲載されています。

http://number.bunshun.jp/articles/-/824643

「育成王国」と呼ばれる由縁が「無名でローコストの原石を探し当て、セリエＡの実戦を通してピカピカに磨き上げた若手選手を、高値でトップクラブに売却する」とコラムでも触れているように選手の発掘と育成をほとんどのクラブが失敗するなかでウディネーゼは見事に成し遂げているのです。

それを可能にしているのが充実したスカウト体制と突出した予算であり、セリエＡ王者ユヴェントスのスカウトの人数が１１人に対してウディネーゼは１５人のスカウトを雇い、予算もウディネーゼが７００万ユーロ(約８億円)に対して次点とされるユヴェントスでさえ予算はウディネーゼの５分の１以下とされることでも育成部門への強化に重点を置いていることを伺わせます。

■世界各国から探し出した選手の成熟度

コラムでも東欧諸国をはじめアフリカ諸国や南米の第三勢力国であるチリやコロンビアにまでに及ぶ世界中に存在するウディネーゼのスカウトによって有望な選手を探し出しているようにトップチームのスタメンにイタリア国籍の選手が少くないことでも垣間見えます。その中にはＪリーグ元年当時・ヴェルディ川崎に所属していた選手もいました。

その選手とは元ブラジル代表FWアモローゾで、１９９３年にヴェルディ川崎・所属時は外国籍選手登録枠から外れたことでトップチームでの出場がなく、翌年にブラジルに戻ったフラメンゴで頭角をあらわしたことでウディネーゼへの移籍を果たしてからセリエＡの得点王を獲得したことで注目を集めました。

他にもFWサンチェス(アーセナル)、DFベナティア(バイエルン・ミュンヘン)、MFクアドラード(ユヴェントス)、GKハンダノビッチ(インテル・ミラノ)と各クラブで活躍する外国籍選手がウディネーゼからステップアップしたといえます。

しかし近年、それまでの育成方針をウディネーゼは変更したのです。

■育成方針転換が復権への道標に

コラムでも触れているように、これまでウディネーゼの下部組織は外国籍の選手が多くを占める状況が一転して地元の選手を中心にしたチーム編成になったのです。

理由としてFIFAによる年少選手移籍の制限規定へのリスクを避けることによりコスト増になることで、ホームタウンから選手を発掘してコストとリスクが無い「地元重視」に転換したとしています。

FIFAによる規定によって方針転換したことになったとのことですが、私はこの方針転換が冒頭の観客動員数減少に歯止めをかけることになると感じます。

現状のセリエＡは、かつてのように各国の名だたる選手を連れて来て“集客に繋げる”ようなリーグでは無くなったことにより、自国の選手への育成を重視することで下部組織から有望な選手がトップでプレーして注目されるような選手が登場することになればサポーターからも支持を得られることに繋がるでしょう。

ビジネス的には、いわゆる「先行投資」ということになるので時間が掛かることや理想とするような選手が現れるのかも不透明な部分が多いことは否めませんが、これまで培ったスカウトのノウハウをウディネーゼが活かして地元からトッププレーヤーを生み出すことになればセリエＡ復権の新たな道標に繋がるかもしれません。

フットボール・マネーリーグ２０１６(２０１４－１５シーズン)の検証４回目は２０クラブ中４クラブがランク入りしたイタリア・セリエAです。

■収入もリーグ成績と同様の勢力図

※[]内は前年の順位および当時の金額。 レートは２０１６年・１月時点の平均１€＝約１３０円で換算。内訳はチケット収入・テレビ放映権料・スポンサー料(広告など)の３部門。

１０位ユヴェントス　421億円 [10位／377億円]　チケット収入６８億円、放映権料２５８億円、スポンサー料９５億円

１４位ACミラン　259億円 [12位／337億円]　チケット収入３０億円、放映権料１０３億円、スポンサー料１２６億円

１６位ASローマ　235億円 [ランク外／参考・171億円]　チケット収入４１億円、放映権料１４８億円、スポンサー料４６億円

１９位インテル・ミラノ　214億円 [17位／221億円]　チケット収入２９億円、放映権料１２６億円、スポンサー料５９億円

■横ばいのユヴェントスと長期低迷するミラノ２クラブとの格差

前回と同様１０位にランクインしたユヴェントスはリーグ連続優勝と併せてチャンピオンズリーグでファイナルに進出を果たしたことによる放映権料収入が増額したものスポンサー料が前回より２０億円ほど減額した結果大きな変動は見られないランキングとなりました。

２０１４－１５シーズンの低迷によって更なるランクダウンになることが予想されると前回で予想されたランキングとなったのがACミランとインテル・ミラノです。ミラン、インテルともに前回よりもさらに２ランクダウンとなりました。

まず両クラブに共通するのがリーグ戦での低迷によってミランは放映権料、インテルはスポンサー料と前回よりも著しく減収によって大幅なランクダウンにつなったことでしょう。

これは言うまでもなく、これまでの長期にわたるチーム不振によるものですが２０１５－１６シーズンを振り返るとミハイロビッチ監督解任後に失速したことでリーグ戦を７位で終えたミランに対し苦しみながらもリーグ戦を４位で終えたインテルと、次回の『フットボール・マネーリーグ２０１７』ではランキング自体に大きな変動は見られなくても収入内訳では差が出るかもしれません。

■２年振りにランクインしたローマ

そして今回のランキングには２年振りにASローマが１６位にランクインしました。収入の内訳をみると放映権料が突出しており、これは２０１３－１４シーズンと２０１４－１５シーズンの連続でリーグ戦２位となったことでチャンピオンズリーグ出場権を得たことによる放映権料収入で増額したと思われます。

あえて課題を挙げるとするなら２０１３－１４シーズンから胸スポンサーが不在となっている状態が続いているように成績と反して「名門ローマ」のブランド復活には、まだ至っていないことを証明していると言えます。成績と共にブランディングを高める運営を行うことが必要になりそうです。

次回、検証シリーズはスペイン・リーガ・エスパニョーラです。